علامات العافية تحجز مكانًا إلى جانب فرق فورمولا 1

تستهدف شراكات العافية فرق فورمولا 1 ومشجعيها الذين يزداد تفاعلهم. وفي 2026، ظهرت في حظيرة الفرق شعارات منتجات ترتبط بالنوم والترطيب واللياقة، فيما أبرمت ثلاثة فرق هذا العام اتفاقات مع علامات في هذا المجال.

افتتحت فيراري جدولها التجاري في يناير بشراكة مع WHOOP. وكان ذلك أول دخول لعلامة الأجهزة القابلة للارتداء المخصصة للياقة إلى فورمولا 1، مع ظهور شعارها على السيارة وملابس السائقين. أما Celsius فتعاونت مع فيراري من 2023 إلى 2025، ورعت شارل لوكلير شخصيًا أيضًا، قبل انتقالها إلى أستون مارتن هذا العام.

تأتي هذه الاتفاقات في سوق لا تزال التكنولوجيا، بقيمة 769 مليون دولار، والخدمات المالية، بقيمة 456 مليون دولار، في صدارته، رغم توفر تمويل كبير للوافدين الجدد في قطاع العافية. وتستعين فيراري ببيانات WHOOP لمتابعة النوم والتوتر والتعافي لدى موظفيها. وقال لورينزو جيورجيتي من فيراري إن WHOOP ستمكّن الفريق من «توسيع نهجنا القائم على البيانات إلى ما وراء السيارة».

وتسعى العلامات كذلك إلى التقرب من المشجعين؛ فعلى خلاف المصرف أو شركة الحوسبة السحابية، تبيع علامة العافية منتجات يستطيع الجمهور شراءها. بلغت قيمة WHOOP في 2021 نحو 3.6 مليارات دولار، وجمعت Eight Sleep مبلغ 100 مليون دولار العام الماضي، فيما دفعت PepsiCo مبلغ 550 مليون دولار مقابل حصة في Celsius عام 2022. وكانت Eight Sleep مورّدًا لمرسيدس في 2022 قبل عودتها لاحقًا مع أستون مارتن. وتقود كريستن هولمز التعاون في علوم الأداء بين WHOOP وفيراري.