Dortmund mise sur des récompenses pour éloigner les téléphones des tribunes

Dortmund veut faire de l’expérience vécue ensemble dans les tribunes une raison de garder son téléphone rangé. Le club annonce un programme de récompenses pour les supporters qui s’abstiennent d’utiliser leur appareil pendant les matchs, une initiative présentée sous l’idée d’« un moment irremplaçable ». Les selfies pourraient ainsi coûter aux fans l’occasion de profiter de ces avantages, plutôt que leur valoir une sanction annoncée.

Le principe repose sur une application spéciale qui compte le nombre de fois où un téléphone est déverrouillé alors que son utilisateur se trouve dans le stade. Les supporters concernés peuvent recevoir des maillots signés par les joueurs ou des cartes-cadeaux utilisables pour acheter des produits du club. Le dispositif ne vise donc pas seulement à décourager les consultations répétées: il propose aussi une contrepartie concrète à ceux qui limitent leur usage du téléphone.

Dortmund explique que « de plus en plus de supporters sont gênés par les selfies, les retransmissions en direct et l’utilisation des réseaux sociaux dans les tribunes ». Le « mode supporter », activable dans l’application du club, doit être proposé à partir du match de Bundesliga contre l’Eintracht Francfort, samedi. Le directeur exécutif Carsten Cramer a défendu cette approche dans un communiqué publié jeudi: « Plus de 81 000 personnes dans le stade, qui chantent, encouragent et vivent ensemble le moment, cet instant présent est irremplaçable. »

Le choix de mettre en avant cette expérience collective prend place dans un environnement où l’ambiance des stades est aussi captée et diffusée en ligne. Le football allemand connaît une tendance à combattre la transformation des tribunes en contenu pour les réseaux sociaux, notamment lorsque des influenceurs y apportent du matériel de tournage professionnel. À Berlin, le Hertha, engagé en deuxième division allemande, a annoncé ce mois-ci qu’il interdirait les vidéos à visée commerciale ou lucrative lors de ses matchs, tout en laissant les supporters prendre des photos et des vidéos pour leur usage personnel.

À Dortmund, l’accent est mis sur une incitation plutôt que sur une interdiction générale: le club associe le téléphone moins présent à des récompenses, tout en défendant la valeur d’un moment partagé dans les tribunes.