Les partenariats dans le bien-être visent les équipes de F1 et des supporters toujours plus investis. En 2026, les logos de produits liés au sommeil, à l’hydratation et à la forme apparaissent dans le paddock, tandis que trois équipes ont conclu cette année des accords avec des marques du secteur.
Ferrari a lancé son calendrier commercial en janvier avec WHOOP. Pour cette marque d’objets connectés dédiés à la forme, il s’agit d’une première entrée en F1; son logo figure sur la voiture et la tenue des pilotes. Celsius, de son côté, a travaillé avec Ferrari de 2023 à 2025 et a également parrainé Charles Leclerc à titre individuel, avant de rejoindre Aston Martin cette année.
Ces accords s’inscrivent dans un marché où la technologie, avec 769 millions de dollars, et les services financiers, avec 456 millions, restent en tête, mais où les nouveaux acteurs du bien-être disposent de moyens importants. Ferrari utilise les données de WHOOP pour suivre le sommeil, le stress et la récupération de son personnel. Lorenzo Giorgetti, de Ferrari, a expliqué que WHOOP permettrait à l’équipe « d’étendre notre approche fondée sur les données au-delà de la voiture ».
L’enjeu est aussi de rapprocher les marques des supporters: contrairement à une banque ou à une entreprise d’informatique en nuage, une marque de bien-être propose des produits que les fans peuvent acheter. En 2021, WHOOP était valorisée à 3,6 milliards de dollars; Eight Sleep a levé 100 millions de dollars l’an dernier, tandis que PepsiCo a acquis une participation dans Celsius pour 550 millions de dollars en 2022. Eight Sleep, fournisseur de Mercedes en 2022, a ensuite fait son retour auprès d’Aston Martin. Kristen Holmes dirige la collaboration en science de la performance entre WHOOP et Ferrari.
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